Im Dezember 1976 zog Gary Yamamoto mit seiner Familie nach Arizona, kaufte einen Campingplatz und begann, etwas Einzigartiges zu schaffen. Im Jahr 1983 wurde Yamamoto Custom Baits geboren. Heute werden jährlich 2,5 Millionen Softbaits weltweit verkauft. Köder wie der Senko, der Kut Tail, der Shad Shape Worm, der Fat Ika und die neueren Yamatanuki, Sensei Worm, Yama-Craw und Scope Shad machen den Unterschied beim Angeln aus und werden von den erfahrensten Anglern und vielen Profis verwendet.